El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento.
Los objetivos básicos del merchandising son:
1. Llamar la atención,
2. Dirigir al cliente hacia el producto,
3. Facilitar la acción de compra.
EJEMPLO ESTANTE ORGANIZADO A PARTIR DE TÉCNICA MERCHANDISING:
Dentro de las técnicas del merchandising debemos diferenciar entre el Merchandising del Fabricante y el Merchandising del Distribuidor. Donde ambos deberán tener conocimiento de técnicas y actitudes para ponerlo en marcha. Aprenderemos a diferenciarlos bien y a conocer cada uno de sus movimientos. Aprenderemos a valorar la necesidad de la colaboración entre fabricantes y distribuidores, de cara a obtener una mayor rentabilidad de la empresa.
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